Le top 10 des compétences marketing à obtenir en 2025

84 % des entreprises se déclarent préoccupées par la pénurie de talents en marketing en 2025 selon Comarketing-News. Avec la montée en puissance du numérique, l’apparition de nouveaux canaux de communication, l’omniprésence des données et l’essor de l’intelligence artificielle, les compétences marketing attendues par les recruteurs ne cessent de se diversifier.

Le marketing est un domaine en constante évolution, à la croisée des enjeux business, technologiques et créatifs. Aujourd’hui, il ne suffit plus aux professionnels de savoir organiser une campagne de communication efficace. Les experts du marketing doivent faire preuve d’une grande agilité, savoir utiliser des outils complexes et constamment renouvelés, traduire des données en actions concrètes et s’adapter aux mutations rapides du marché et du comportement des consommateurs.

Quelles sont les compétences marketing les plus recherchées dans le monde du travail ? Comment les obtenir ? Freelance-Informatique vous dresse la liste des soft skills et des aptitudes techniques à maîtriser pour accéder à un poste en marketing et y exceller !

Marketing : de quoi parle-t-on exactement ?

Le marketing désigne l’ensemble des actions mises en œuvre pour comprendre, attirer et fidéliser une clientèle. Il s’agit d’une discipline stratégique qui relie l’entreprise à son marché, dans le but de créer de la valeur pour le client, mais aussi pour l’organisation elle-même.

Le marketing ne se résume pas à la publicité ou à la promotion d’un produit. Il commence bien en amont, dès la phase d’analyse des besoins des consommateurs, et s’étend jusqu’à l’optimisation de l’expérience client. Il repose sur quatre grands piliers, souvent appelés les 4P du marketing :

• Le produit : concevoir une offre en adéquation avec les attentes du public ;
• Le prix : définir une politique tarifaire cohérente avec le positionnement de la marque ;
• La place : choisir les bons canaux de distribution pour rendre l’offre accessible ;
• La promotion : faire connaître le produit grâce à une stratégie efficace.

En 2025, la digitalisation des entreprises et des usages des consommateurs a métamorphosé les pratiques marketing. Il ne s’agit plus seulement de séduire, mais de comprendre les comportements, de personnaliser les messages, d’adopter les méthodes du Growth Hacking, de mesurer l’impact des actions et de les ajuster en continu. Les entreprises attendent d’un marketeur qu’il soit à la fois créatif, stratège et technophile, capable de piloter des campagnes sur plusieurs canaux, tout en s’appuyant sur des données concrètes pour justifier ses choix.

Pourquoi les compétences marketing évoluent-elles si vite ?

Le marketing est l’un des domaines professionnels où les compétences évoluent le plus rapidement. Cette dynamique s’explique par la transformation profonde des usages, des technologies et des attentes des clients au cours des deux dernières décennies. Dans un environnement ultra-concurrentiel, les organisations doivent s’adapter en permanence pour rester visibles et attractives.

Plusieurs facteurs majeurs accélèrent cette évolution :

• La digitalisation massive des parcours clients : aujourd’hui, l’essentiel des interactions entre une marque et sa clientèle se déroule en ligne, via les sites web, les moteurs de recherche, les réseaux sociaux ou les e-mails. Cette réalité impose aux marketeurs de maîtriser des outils techniques, mais aussi de comprendre en profondeur les comportements numériques des utilisateurs ;
• L’explosion du volume de données : les entreprises disposent désormais d’une grande quantité de data issue de la navigation web, des achats ou des outils CRM. La capacité à collecter, à analyser et à interpréter ces résultats pour orienter les décisions marketing est devenue une compétence incontournable pour tout marketeur ;
• L’essor de l’intelligence artificielle : des applications comme ChatGPT ou Gemini transforment les méthodes de travail. Un expert du marketing doit maîtriser ces solutions pour automatiser une partie de ses tâches et gagner un temps précieux ;
• La multiplicité des canaux et des formats : en plus des canaux de communication traditionnels, les entreprises doivent désormais produire des contenus adaptés à de nouveaux réseaux comme TikTok. Ce morcellement des points de contact oblige les professionnels du marketing à faire preuve d’agilité, de créativité et de rigueur stratégique ;
• L’évolution constante des algorithmes : que ce soit sur Google, Meta ou X, les règles de visibilité changent régulièrement et sont souvent opaques. Se démarquer face aux concurrents nécessite donc une veille permanente et une grande capacité d’adaptation.

Les enjeux du marketing sont nombreux : se différencier au sein d’un marché saturé, capter l’attention de consommateurs sollicités en permanence, construire une image de marque cohérente, générer des leads qualifiés, convertir et fidéliser la clientèle.

Les compétences demandées aujourd’hui dépassent donc largement le cadre classique de la communication. Elles englobent des domaines variés, allant de l’analyse de données à la stratégie de contenu, en passant par les réseaux sociaux ou l’UX (User eXperience) Design.

Le top 10 des compétences marketing les plus recherchées

Face à la transformation rapide du secteur, les sociétés recherchent des profils capables de conjuguer maîtrise technique, vision stratégique et sens de l’adaptation. Voici les 10 compétences marketing les plus convoitées par les recruteurs en 2025.

1 - Maîtriser l’intelligence artificielle

L’IA (Intelligence Artificielle) révolutionne les pratiques marketing, notamment grâce à la génération de contenu, à l’optimisation des campagnes ou à l'automatisation des réponses via des chatbots personnalisés. Savoir utiliser des outils comme ChatGPT, Midjourney et Gemini, ou les solutions intégrées à des CRM (Content Management Systems) comme HubSpot ou Salesforce, est devenu un atout de taille pour les candidats à des postes en marketing.

2 - Être un expert du branding

Le branding, ou image de marque, ne se limite pas au logo : il s’applique à l’ensemble des éléments perçus par le public. Les professionnels capables de bâtir une identité forte, de définir un positionnement clair et de décliner cette stratégie sur tous les canaux de communication sont très recherchés. Un branding bien pensé permet aussi de fédérer une communauté, de la fidéliser et de se différencier sur un marché saturé.

3 - Savoir analyser des données

La maîtrise des KPIs (Key Performance Indicators) est désormais incontournable pour occuper un poste en marketing, tout comme la création et la lecture de reportings. Le marketeur n’est plus seulement un communicant : il est aussi un expert des chiffres. Après avoir identifié les indicateurs de performance pertinents, il est capable de les interpréter à l’aide d’outils comme Google Analytics ou Looker Studio. Son analyse critique lui permet d’élaborer des stratégies fondées sur la donnée et de les ajuster en temps réel.

4 - Élaborer une stratégie de contenu

Le contenu est le pilier du marketing digital. Les organisations choisissent des profils capables de construire une ligne éditoriale cohérente, de planifier les publications, de décliner les formats selon les canaux de communication (articles, vidéos, carrousels, newsletters) et de suivre les performances de leur travail. Cohérence, valeur ajoutée, régularité : un responsable marketing est capable de construire un plan de communication efficace, qui capte l’attention des clients et répond aux objectifs commerciaux de l’entreprise.

5 - Connaître les clés du copywriting

Savoir rédiger ne suffit plus pour occuper un poste en marketing : il faut être capable d’écrire pour convaincre, vendre et fidéliser chaque client. Le copywriting est une compétence à part entière, fondée sur la compréhension avancée de la cible, mais aussi sur la psychologie d’achat et le storytelling. Que ce soit pour une landing page, une publicité ou un post LinkedIn, un bon copywriting peut faire toute la différence pour décupler les conversions.

6 - Gérer les réseaux sociaux

La gestion des réseaux sociaux ne se limite pas à publier régulièrement. Elle nécessite de construire une communauté, de dialoguer avec elle, de créer de l’engagement, d’anticiper les tendances, tout en suivant des objectifs chiffrés : visibilité, trafic ou conversion. Si une bonne maîtrise des codes du social media est indispensable pour le marketeur, la connaissance des logiciels de planification et d’interprétation des résultats l’est tout autant. Enfin, créer etparamétrer les publicités diffusées en ligne, appelées Ads, fait également partie des missions du responsable marketing.

7 - Maîtriser le SEO et le GEO

Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel, est un levier stratégique pour attirer un trafic qualifié sur le long terme. Il désigne les méthodes utilisées par les experts en marketing pour positionner les pages web sur les moteurs de recherche. Les recruteurs recherchent des profils capables d’optimiser des contenus, de structurer des sites, d’auditer l’existant, mais aussi de suivre les évolutions des algorithmes.

Cousin du SEO, le GEO (Generative Engine Optimization) a fait son apparition récemment. Si le premier concerne les moteurs de recherche, le deuxième s’applique quant à lui aux IA génératives : il consiste à déployer des stratégies pour positionner des contenus parmi les sources citées par les intelligences artificielles dans leurs résultats. Encore confidentiel en France, il sera l’une des compétences recherchées chez les marketeurs au cours des années à venir.

8 - Avoir des notions de design graphique

Sans être graphiste, un professionnel du marketing doit être apte à créer des visuels simples, comprendre une charte graphique, retravailler une image ou collaborer efficacement avec une équipe créative. La maîtrise de solutions comme Canva, Figma ou la suite Adobe permet au marketeur de gagner en réactivité et en autonomie dans la création de vidéos et d’images.

9 - Détenir une connaissance approfondie de son secteur

Qu’il s’agisse de B2B (Business to Business), de B2C (Business to Customer), de tech, de mode ou de finance, un responsable marketing doit connaître les codes, les cibles et les cycles de vente de son domaine d’activité pour créer des messages efficaces. Cette compétence découle d’une veille active, d’une capacité d’analyse concurrentielle et d’une bonne culture métier, acquise lors d’expériences en entreprise plutôt que sur les bancs de l’école.

10 - Être à l’aise avec la gestion de projet

Le marketing implique de coordonner des campagnes, de collaborer avec des équipes constituées d'interlocuteurs variés comme les rédacteurs, les développeurs, les graphistes, les commerciaux ou le Head of Growth, mais aussi de respecter des délais et un budget. La gestion de projet est donc l’une des compétences essentielles du responsable marketing, reposant sur l’organisation, la construction d’un rétroplanning, la communication et la priorisation des tâches. Savoir utiliser des outils spécialisés comme Trello, Notion ou Monday est un vrai plus.

Soft skills : les compétences humaines utiles en marketing

Dans un univers aussi mouvant et multidimensionnel que le marketing, les recruteurs attachent une importance croissante aux soft skills, ces compétences comportementales qui permettent de travailler efficacement en équipe, de s’adapter aux changements et de faire preuve d’initiative.

Parmi les qualités humaines les plus prisées dans les métiers du marketing, on retrouve :

• La curiosité intellectuelle : le marketing exige une veille constante. Algorithmes, nouveaux outils, tendances social media : tous ces sujets passionnent le marketeur, qui aime apprendre, tester et expérimenter ;
• La créativité : elle ne se limite pas au design, mais s’exprime aussi à travers les idées relatives à la création de contenu, la rédaction de messages percutants, le choix des canaux de communication et la résolution de problèmes ;
• L’esprit d'analyse : interpréter des données, évaluer les résultats d’une campagne et comprendre le comportement des clients sont des compétences clés pour adopter un plan d’action rationnel, fondé sur la donnée ;
• L’aisance relationnelle : si le marketeur n’est pas un commercial, il doit toutefois être doté d’excellentes capacités de communication, pour échanger de manière fluide avec les équipes ;
• L’agilité et la capacité d’adaptation : gérer l’incertitude, rebondir rapidement et ajuster sa stratégie en permanence font partie des qualités essentielles du responsable marketing ;
• Le sens de l’organisation : jongler entre la création de contenu, les événements et la coordination des équipes fait partie du quotidien d’un marketeur. Pour respecter les délais tout en bénéficiant d’une vision d’ensemble, il doit faire preuve d’une gestion efficace de son temps.

Comment développer ses compétences en marketing ?

Que l’on débute ou que l’on soit déjà en poste, il existe de nombreuses manières d’accroître son niveau en marketing, tantsur le plan technique que stratégique. Voici quelques pistes :

• Suivre une formation en ligne : de nombreuses plateformes, comme Google Ateliers Numériques, HubSpot Academy, OpenClassrooms ou Coursera, proposent des cours numériques permettant de se spécialiser en SEO, Ads, copywriting, IA générative ou data ;
• Obtenir une certification professionnelle reconnue : pour décupler l’attractivité de son profil auprès des recruteurs, se doter d’un diplôme comme la certification Google Ads ou Meta Blueprint est un véritable atout ;
• Expérimenter sur le terrain : stage, alternance, emploi salarié ou mission freelance sont des expériences efficaces pour affiner ses compétences, tester des logiciels et approfondir sa connaissance d’un domaine ou d’un marché. Les projets personnels sont également d’excellents leviers d’apprentissage ;
• Réaliser une veille stratégique active : s’abonner à des newsletters spécialisées, écouter des podcasts consacrés au marketing, lire des blogs de référence ou suivre des experts sur LinkedIn permet de détecter les tendances et d’adopter une démarche de formation continue ;
• Rejoindre une communauté professionnelle : que ce soit en ligne ou dans le cadre d’événements physiques, de multiples réseaux d’experts du marketing sont à la portée des professionnels du secteur. Ils donnent lieu à des partages d’expérience enrichissants et offrent la possibilité de stimuler sa motivation et son apprentissage.

FAQ

Comment valoriser ses compétences en marketing sur son CV ?

Pour valoriser ses compétences marketing sur un CV, il est essentiel d’être précis, concret et de présenter les résultats obtenus. Mentionnez les outils que vous maîtrisez, tels que Google Analytics, HubSpot ou Canva, les campagnes ou projets que vous avez pilotés, ainsi que les indicateurs de performance atteints, comme le taux de conversion, le trafic généré ou le ROI (Return on Investment). Mettez également en avant votre formation professionnelle, vos certifications et vos soft skills.

Faut-il savoir coder pour travailler dans le marketing digital ?

Il n’est pas nécessaire de savoir coder pour exercer la majorité des métiers du marketing digital, mais posséder quelques notions de programmation est un avantage de taille. Comprendre le fonctionnement des langages les plus populaires permet de collaborer plus efficacement avec les développeurs, d’optimiser les contenus pour le SEO et de personnaliser certains supports de communication comme les landing pages et les e-mails.

Quelles compétences marketing sont nécessaires pour travailler en freelance ?

Un freelance en marketing doit cumuler expertise métier et polyvalence. Outre ses compétences techniques, il doit maîtriser la gestion de projet et la relation client. L’autonomie, la rigueur et la capacité d’organisation sont des qualités essentielles pour se démarquer en tant qu’indépendant. Bénéficier d’un réseau professionnel solide et d’un certain niveau d’expérience est également conseillé pour se lancer comme expert du marketing sur une plateforme freelance.